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消費者行為是指消費者為獲取、使用、處置消費物品或服務(wù)所采取的各種行動,包括先于且決定這些行動的決策過程。
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消費者行為學(xué)主要研究家庭和個人消費者。
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課程內(nèi)容主要從消費者三方面展開:即心理活動過程、社會環(huán)境和購買決策過程。
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