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國家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2019.04.22)
填空題
廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點：第一必須緊扣（）；第二必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思.
答案：
廣告主題
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填空題
創(chuàng)意過程中的評價性思考是一種前瞻性的評價。評價性思考制約著創(chuàng)意的（）
答案：
方向
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問答題
廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則的內(nèi)容是什么？
答案：
廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則。它主要包含兩方面內(nèi)容。
其一， 廣告創(chuàng)意應(yīng)從消費者出發(fā)， 以調(diào)查研究...
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名詞解釋
“ 二舊化一新”
答案：
“二舊化一新”。它的基本含義是：新構(gòu)想常出自兩個相抵觸的想法的再組合，這種組合是以前從未想到的。即兩個相當(dāng)普遍的概念或想...
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問答題
如何理解廣告創(chuàng)意的三種角度 ？
答案：
廣告創(chuàng)意的角度可分出多種類型常見的有三種：
第一種廣告創(chuàng)意角度， 是廣告設(shè)計者以自我為中心，&ens...
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判斷題
廣告創(chuàng)意者的工作首先從編制資料開始。優(yōu)秀的創(chuàng)意是以縝密的調(diào)查和分析為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的。
答案：
錯誤
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名詞解釋
原創(chuàng)力
答案：
原創(chuàng)力是指在廣告創(chuàng)意上突破常規(guī)，與眾不同，想人之所未想，發(fā)人之所未發(fā)的能力。
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填空題
廣告創(chuàng)意的科學(xué)性是說廣告創(chuàng)意應(yīng)以（）為基礎(chǔ)，并且需要了解、學(xué)習(xí)和運用相關(guān)的科技成果。
答案：
科學(xué)調(diào)查
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名詞解釋
藝術(shù)派創(chuàng)意觀
答案：
“藝術(shù)派” 是廣告創(chuàng)意的一個理論流派， 他們認為廣告的本質(zhì)是藝術(shù)。具體而言，...
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單項選擇題
奧美認為， 品牌就是 “消費者與（）之間的關(guān)系” 。
A. 消費者
B. 廣告制作方
C. 策劃人
D. 產(chǎn)品
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