填空題

道德、藝術(shù)、（），是人類(lèi)文化中的三大支柱。任何一件有生命力的廣告佳作，都必然具有某種觸動(dòng)人心、給受眾帶來(lái)美感或偷悅的藝術(shù)魅力。

答案：科學(xué)

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廣告創(chuàng) 意應(yīng)從消費(fèi)者出發(fā)，以（）為基礎(chǔ)，了解相關(guān)的自然科學(xué)，人文科學(xué)知識(shí)，這是眾多廣告大師為我們留下的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

答案：調(diào)查研究

伯恩巴克創(chuàng)意理論的基本理念是：廣告的本質(zhì)是藝術(shù)。他認(rèn)為廣告是（）藝術(shù)。

答案：說(shuō)服

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