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消費(fèi)者的需要與動機(jī)成正比,即需要越強(qiáng)烈,動機(jī)也越強(qiáng)烈。
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消費(fèi)者的品牌信念是其對某品牌優(yōu)劣程度的總的看法。一般來說,其品牌信念與產(chǎn)品的真實屬性是一致的。
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消費(fèi)品盡管種類繁多,但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。
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