你可能感興趣的試題

品牌資產(chǎn)是衡量品牌績效的最終標(biāo)準(zhǔn)。以下關(guān)于品牌資產(chǎn)的陳述，錯誤的是（）。

A.品牌聯(lián)想常常表現(xiàn)為一些聯(lián)想物，是品牌形象的主要部分
B.品牌知名度是指消費(fèi)者提到某一類產(chǎn)品時能想起或知曉某一品牌的程度
C.強(qiáng)勢品牌常常會有高出平均水平的品質(zhì)認(rèn)知和溢價能力
D.品牌資產(chǎn)由品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想構(gòu)成，專利、商標(biāo)、商譽(yù)等不屬于品牌資產(chǎn)

單項(xiàng)選擇題

在品牌的生命周期的各個階段，消費(fèi)者態(tài)度不同，品牌生命周期也呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。當(dāng)消費(fèi)者對品牌的可感知效果與期望值相匹配或者超過其期望值時形成正面的情感訴求，這種訴求表現(xiàn)為美譽(yù)度。在該階段，品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)是（）。

A.品牌的定位和品牌概念的推廣
B.提高顧客滿意度，最大化創(chuàng)造顧客品牌經(jīng)歷的感知價值
C.維護(hù)、完善和傳播知名品牌產(chǎn)品的良好品質(zhì)形象，完善品牌的個性特征，提高客戶忠誠度
D.品牌更新，賦予品牌新的內(nèi)涵和形式

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品牌管理專家艾里斯說：“品牌名稱是橡皮筋，你愈伸展一個名稱，它就會變得愈脆弱?！睆倪@個意義上講，多元化品牌戰(zhàn)略不如單一品牌戰(zhàn)略。

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品牌資產(chǎn)是衡量品牌績效的最終標(biāo)準(zhǔn)。以下關(guān)于品牌資產(chǎn)的陳述，錯誤的是（）。

品牌管理專家艾里斯說：“品牌名稱是橡皮筋，你愈伸展一個名稱，它就會變得愈脆弱?！睆倪@個意義上講，多元化品牌戰(zhàn)略不如單一品牌戰(zhàn)略。

品牌資產(chǎn)是衡量品牌績效的最終標(biāo)準(zhǔn)。以下關(guān)于品牌資產(chǎn)的陳述，錯誤的是（）。